15 June 26
Hilversum, 15 juni 2026 – Vanaf vandaag is TikTok Shop live in Nederland. Het innovatieve beautymerk Pink Gellac opent vandaag officieel haar TikTok Shop en behoort daarmee tot de eerste Nederlandse merken die gebruikmaken van het nieuwe e-commerceplatform van TikTok. Met de lancering zet het populaire merk een volgende stap in social commerce, waarbij inspiratie, entertainment en e-commerce samenkomen op één platform.
TikTok Shop gaat vandaag officieel live in Nederland. Via shoppable video's, livestream shopping en een geïntegreerde shopomgeving kunnen consumenten producten ontdekken én direct aanschaffen zonder de app te verlaten. Na succesvolle introducties in onder meer Groot-Brittannië, Duitsland en Frankrijk wordt Nederland toegevoegd aan de groeiende lijst van Europese markten waar TikTok Shop beschikbaar is.
TikTok Shop was vorig jaar goed voor 4 procent van de Britse e-commercemarkt (sales value), aldus NielsenIQ. Beauty behoort daarbij internationaal tot de best presterende categorieën op het platform. Volgens NIQ Digital Purchases, dat online aankoopdata analyseert om merken en retailers inzicht te geven in digitaal consumentengedrag en e-commerceprestaties, vertegenwoordigt Personal Care & Beauty zelfs 27 procent van de totale categorieomzet op TikTok Shop.
Logische volgende stap voor PinkGellac
Voor Pink Gellac is TikTok Shop een logische volgende stap in de manier waarop consumenten beautyproducten ontdekken en kopen.
“Vandaag gaan we in Nederland direct live met TikTok Shop als een van de eerste merken in Nederland. TikTok speelt al jaren een belangrijke rol in hoe consumenten beauty ontdekken. Met TikTok Shop kunnen we inspiratie en aankoop nog dichter bij elkaar brengen,” zegt Robin Meis, Growth Manager bij Pink Gellac.
Voor de lancering werkt Pink Gellac nauw samen met social-first bureau GoSpooky. “Beauty is een van de best presterende categorieën op TikTok Shop, en PinkGellac brengt daar een merk en een community naartoe die er klaar voor zijn. Wij kijken er enorm naar uit om hen te helpen lanceren en groeien.”
TikTok Shop als groeimotor
Internationaal heeft TikTok Shop zich ontwikkeld tot een belangrijke groeimotor binnen e-commerce. In Groot-Brittannië was TikTok Shop in 2025 goed voor circa 4 procent van de totale e-commerce omzet. TikTok-shoppers besteden bovendien gemiddeld bijna 30 procent meer online dan de gemiddelde e-commerce consument.
Met de introductie van een eigen TikTok Shop wil Pink Gellac consumenten inspireren met tutorials, creator-content, productdemonstraties en livestreams. Vanaf 22 juni organiseert Pink Gellac twee keer per week een livestream waarin consumenten live kunnen kennismaken met producten, vragen kunnen stellen en direct kunnen shoppen. Daarnaast werkt het merk samen met diverse TikTok-creators die producten van Pink Gellac via hun content onder de aandacht zullen brengen.
“TikTok draait om inspiratie en interactie. Met onze livestreams en samenwerkingen met creators kunnen we consumenten niet alleen inspireren, maar ook direct helpen bij hun aankoopbeslissing. Dat maakt TikTok Shop tot een enorm interessant kanaal, voor ons en voor onze klanten,” aldus Willemijn Bouman, CMO bij Pink Gellac.
Over Pink Gellac
Pink Gellac heeft als missie om een salonkwaliteit manicures toegankelijk te maken voor iedereen. Sinds de oprichting in 2013 is het merk uitgegroeid tot een van de toonaangevende namen in nail care in Europa. Met meer dan 300 kleuren en elke twee maanden nieuwe lanceringen van nieuwe collecties, bedient het merk miljoenen klanten in zeven landen.
In 2025 heeft het merk naast gelnagellak inmiddels ook Gel Nail Stickers en Nail Press-ons en bedient dus in diverse consumenten behoeftes. Pink Gellac hanteert een digital-first strategie, ondersteund door inmiddels zeventien fysieke Colour Boutiques in Nederland, België en Parijs.
Sinds oktober 2024 is Pink Gellac trotse drager van het B Corp certificaat. In 2024 en 2025 werd Pink Gellac in Nederland verkozen tot Retailer of the Year voor de ‘Beste Winkelketen’ en ‘Beste Webshop’ in de categorie Health & Beauty. In 2025 werd Pink Gellac ook in België verkozen tot ‘Beste Webshop’ in de categorie Health & Beauty.
