Neue Positionierung markiert die nächste Wachstumsphase der Beauty-Marke Pink Gellac
Neue Positionierung markiert die nächste Wachstumsphase der Beauty-Marke Pink Gellac
Dreizehn Jahre nachdem Pink Gellac den Maniküre-Markt revolutionierte und als erste Marke professionelle Gel-Nagellacke für die Anwendung zu Hause zugänglich machte, schlägt das Unternehmen ein neues Kapitel auf. Die Kategorie, die Pink Gellac mitbegründet hat, ist inzwischen zu einem stark umkämpften Markt geworden. Als Reaktion darauf präsentiert die Marke eine umfassende Neupositionierung: mutiger, energiegeladener und mit einer klareren Rolle im Leben ihrer Kundinnen.
Die neue Markenplattform basiert auf einer starken Überzeugung: Jeder Mensch verdient es, zu zeigen, wer er ist. Nicht nur zu besonderen Anlässen, sondern jeden einzelnen Tag. Für Pink Gellac bedeutet Selbstbewusstsein nicht, im Mittelpunkt zu stehen, sondern die kleinen Momente des Alltags bewusst zu leben. Die Marke möchte Frauen die Werkzeuge, Inspiration und das Selbstvertrauen geben, auf ihre eigene Weise zu strahlen – nach ihren eigenen Vorstellungen. Damit reiht sie sich in eine breitere Bewegung ein, die Authentizität, Selbstausdruck und das Überwinden traditioneller Erwartungen daran feiert, wie Frauen sich präsentieren sollten.
Neue Markenplattform: Colour Your Confidence
Die Neupositionierung wird durch eine neue visuelle Identität sowie eine vollständig überarbeitete Website und einen neuen Online-Shop erlebbar. In den kommenden Monaten folgen eine neue Markenkampagne, überarbeitete Verpackungen und weitere Markenelemente. Die Strategie- und Kreativagentur Fitzroy, Teil von United Playgrounds, verantwortete den gesamten Prozess – von der Markenstrategie und der Entwicklung der Markenplattform bis hin zu Copywriting und visueller Identität. Ask Phill entwickelte die neue Website und den Online-Shop.
„Unsere Kategorie hat sich stark weiterentwickelt. Genau deshalb war es für uns wichtig, neu zu definieren, wofür Pink Gellac steht“, sagt Willemijn Bouman, Chief Marketing Officer von Pink Gellac. „'Colour Your Confidence' geht weit über Nagellack hinaus. Wir möchten Frauen dabei unterstützen, sich auf ihre eigene Weise und zum richtigen Zeitpunkt auszudrücken. Das beginnt mit einer Marke, die nicht nur schöne Produkte entwickelt, sondern auch inspiriert und begleitet. Fitzroy hat sich während dieses gesamten Prozesses als der ideale Partner erwiesen – präzise, mutig und strategisch stark.“
„Viele Marken in dieser Kategorie erzählen dieselbe Geschichte über Schönheit, Komfort und Erschwinglichkeit“, sagt Mischa Schreuder, Creative Partner bei Fitzroy / United Playgrounds. „Gemeinsam mit Pink Gellac haben wir nach etwas Grundsätzlicherem gesucht: Wofür möchte die Marke wirklich stehen? Unser Ziel war es, eine unverwechselbare Identität, ein einzigartiges Markenerlebnis und eine klare Positionierung zu schaffen. Das Ergebnis ist eine Identität, die nicht nur sofort wiedererkennbar ist, sondern Verbraucherinnen an jedem Touchpoint erleben lässt, wofür Pink Gellac wirklich steht.“
Vollständig überarbeitete Website und neuer Online-Shop
Die neue Identität spiegelt sich bereits auf der Website und im Online-Shop von Pink Gellac wider, die beide vollständig neu gestaltet wurden. Die Transformation geht weit über die Optik hinaus. „Bei Pink Gellac steht das Kundenerlebnis im Mittelpunkt – sowohl online als auch im stationären Handel“, sagt Sander Groenendijk, CFO/COO von Pink Gellac. „Sobald Kundinnen unsere neue Website besuchen, bemerken sie sofort den Unterschied: KI-gestützte Personalisierung, eine verbesserte Suchfunktion, vielfältige Cross-Selling-Möglichkeiten sowie eine gezielte Unterstützung bei der Auswahl der passenden Lieferoption – sowohl vor als auch während des Kaufprozesses. Das sorgt für ein noch reibungsloseres Checkout-Erlebnis. Gemeinsam mit unseren neuen Partnern Voyado, Ingrid und Rebuy haben wir eine Plattform geschaffen, die langfristig ausgelegt ist und unser zukünftiges Wachstum unterstützt. In den kommenden Monaten werden wir weitere Funktionen auf der Website einführen sowie die neue Pink Gellac App veröffentlichen.“
„Die neue Website wurde mit dem Ask Phill Accelerator auf der Shopify-Plattform entwickelt“, sagt Martijn Wijsmuller, Mitgründer von Ask Phill. „Der Fokus lag auf einer optimierten Customer Journey sowie auf Geschwindigkeit, Skalierbarkeit und der bestmöglichen Nutzung der KI-Funktionen der Plattform. Gleichzeitig wurde das gesamte UI/UX-Design neu entwickelt und vollständig an die neue visuelle Identität von Pink Gellac angepasst.“
Pink Gellac Manifesto Film
https://vimeo.com/1209783083?share=copy&fl=sv&fe=ci
Credits
• Strategie, visuelle Identität und Kampagne: Fitzroy
• Website-Entwicklung: Ask Phill
• Art Direction & Projektmanagement für Always-on-Fotografie: Ischa Moonen und Anne Breukel, in Zusammenarbeit mit Sticky Stuff und Fitzroy
• Fotografie: Marie Wanders und Jurian Kriebel
• Sound: Magma Music Agency
• Entwicklung der Hausschrift: Blast Foundry
