06 June 24
Pink Gellac treibt internationale Expansion mit neuer Filiale in Paris voran
Gelnagellackmarke verfolgt Omnichannel-Strategie durch Integration von Online-Shop und physischen Geschäften
HILVERSUM-PARIS, 6. Juni 2024 – Pink Gellac, das sich innerhalb von zehn Jahren von einem Start-up zu einem der führenden Anbieter von Gelnagellack in Europa entwickelt hat, hat am 6. Juni seinen ersten Brand Store in Frankreich eröffnet. Der Laden in der prestigeträchtigen Rue de Rivoli in Paris, gelegen zwischen den Champs-Elysées und dem pulsierenden Le Marais, unterstreicht den Aufstieg und die Ambition von Pink Gellac, der führende Anbieter von Gelnagellack in Europa zu werden.
„Wir sind besonders stolz darauf, unsere Präsenz auf den französischen Markt auszuweiten, der Heimat zahlreicher ikonischer Beautymarken“, sagt Thera Strietman, CEO von Pink Gellac. „Wir tun dies nicht nur mit einem Webshop, der auf die Wünsche, Vorlieben und Farben der französischen Verbraucher zugeschnitten ist, sondern auch mit einem inspirierenden Brand Store an einem der schönsten Einkaufsorte in Paris.“
Rue de Rivoli
Die Pink Gellac Colour Boutique liegt in der Rue de Rivoli 98, direkt gegenüber dem Hôtel-de-Ville, dem markanten Rathaus von Paris. Eine Studie von BNP Paris zeigt, dass die Rue de Rivoli mit durchschnittlich 36.000 Besuchern pro Tag zu den meistfrequentierten Einkaufsstraßen Europas gehört.
Um die Eröffnung des Stores besonders zu feiern, präsentiert Pink Gellac das „Paris Signature Limited Edition Starterset“ in der Farbe 423 Parisian Pink. Zusätzlich erhalten die ersten 50 Kunden, die mindestens 30 Euro ausgeben, eine Goodie Bag. Während des festlichen Eröffnungswochenendes am 7., 8. und 9. Juni können alle Besucher des Stores ihr Glück am Pink Gellac Glücksrad versuchen und tolle Preise gewinnen.
Erfolgreiche Omnichannel-Strategie
Mit der neuen Colour Boutique in Paris hat Pink Gellac nun elf Brand Stores in seinem Portfolio. Alle Geschäfte der Marke befinden sich in den schönsten Einkaufsstraßen der Niederlande, Belgiens und nun auch Frankreichs. Der erste Laden wurde 2021 in den Niederlanden eröffnet, gefolgt von der ersten Filiale in Belgien im Jahr 2022. Das Jahr 2024 markiert den Beginn der Expansion nach Frankreich. Mit der Colour Boutique in Paris wird die Anzahl der Ladenbesucher – derzeit 1,5 Millionen pro Jahr – zweifellos stark ansteigen. Im März dieses Jahres eröffnete Pink Gellac eine Filiale an der Rotterdamer Lijnbaan, und noch vor Ende des Monats werden die Türen von Pink Gellac Maastricht geöffnet.
Pink Gellac setzt auf eine Omnichannel-Strategie, bei der sich physische Geschäfte und der Webshop optimal ergänzen. In den Colour Boutiques können die Kunden nicht nur Produkte von Pink Gellac erwerben, sondern auch das vollständige Markenerlebnis genießen. Sie finden Inspiration, entdecken die neuesten Kollektionen, können alle über 250 Farben live erleben und erhalten persönliche Beratung.
Über den Webshop können Verbraucher bequem ihre Bestellungen aufgeben, die dann schnellstmöglich nach Hause geliefert werden. Zusätzlich bietet der Webshop Tipps und Inspiration, unter anderem durch nutzergenerierte Inhalte. Pink Gellac erreicht mit seinem Webshop mittlerweile Verbraucher in sieben europäischen Ländern sowie in den Vereinigten Staaten. Auf Trustpilot hat Pink Gellac einen Trustscore von 4,6 basierend auf fast 30.000 Bewertungen. In verschiedenen Online-Communities hat die Marke 800.000 Follower, die dort Erfahrungen austauschen, ihre Kreationen teilen und Inspiration finden.
Markt in Bewegung
„Der Markt für Gel Nagellack ist relativ neu und stark in Bewegung“, sagt Strietman. „Die Leute möchten gerne gut gepflegt aussehen, und dazu gehören auch lackierte Nägel, die 14 Tage lang schön bleiben. Fälschlicherweise wird oft noch gedacht, dass das Auftragen von Gellack schwierig ist, aber wir zeigen unseren Kunden, dass das nicht der Fall ist. Das machen wir online, zum Beispiel mit Tutorials, und in den Colour Boutiques können die Kunden es selbst erleben. Sobald sie überzeugt sind, bleiben diese Kunden beim Gellack. Hier liegt also ein enormes Potenzial.“
Über Pink Gellac
Die Mission von Pink Gellac ist es, Gelnagellack in Salonqualität direkt zu den Verbrauchern nach Hause zu bringen. Seit der Gründung im Jahr 2013 ist das Unternehmen dank mehrerer starker Säulen zu einer der führenden Premium-Nagelpflegemarken in Europa geworden. Die Pink Gellac-Kollektion umfasst über 250 Farben an Gelnagellack, wobei alle zwei Monate eine neue Kollektion mit 5 Farben herausgebracht wird.
Dank einer digitalen Strategie sind die Produkte des niederländischen Unternehmens mittlerweile in 6 europäischen Ländern und den Vereinigten Staaten erhältlich. Zur Unterstützung des Online-Auftritts hat Pink Gellac bereits 10 Markenstores eröffnet, darunter in Amsterdam, Antwerpen, Brügge, Groningen, The Mall of the Netherlands, Rotterdam und Utrecht. In diesen Pink Gellac Colour Boutiquen finden Kunden Inspiration, Beratung und können das komplette Markenerlebnis genießen.
Im Jahr 2023 verzeichnete das Unternehmen einen Umsatzanstieg um 60 Prozent und mit 800.000 Bestellungen pro Jahr hat es sich als ernstzunehmender Akteur etabliert. Trotz des schnellen Wachstums bleibt der ursprüngliche Geist von Pink Gellac unverändert: Das Unternehmen setzt auf die Benutzer des Gellacks, die das Endresultat selbst bestimmen und im Mittelpunkt stehen bei allem, was sie tun. Die Marke profitiert von der Stärke der Pink Gellac Community – einer Gemeinschaft, die von Tag zu Tag wächst, internationaler wird und mittlerweile fast eine halbe Million Follower zählt.
Seit 2021 gehört Pink Gellac dem Investor Vendis Capital.
Für mehr Informationen:
Faber & Van de Woestijne
E: hans@fabervandewoestijne.nl
T: +31(0)6-55197890
