Pink Gellac x De Bijenkorf

La marque de vernis à ongles semi-permanent Pink Gellac a ouvert, le 2 janvier dernier et pour une durée de six mois, une boutique éphémère de couleurs au sein du grand magasin De Bijenkorf à La Haye. « La collaboration avec De Bijenkorf à La Haye est une excellente occasion de faire découvrir physiquement la marque Pink Gellac à de nouveaux clients. Nous considérons ce pop-up comme la plateforme idéale pour donner vie à l'expérience Pink Gellac dans un magnifique magasin De Bijenkorf », déclare Thera Strietman.

La boutique éphémère de 35 m² est conçue dans le style des boutiques de couleurs, avec son célèbre intérieur rose, l'expertise du personnel de Pink Gellac et la disponibilité d'une grande partie de l'assortiment.

Kirsten de Ruiter, directrice commerciale chez Pink Gellac : « De Bijenkorf a sélectionné près de 170 des 250 couleurs de notre gamme ; tous les styles et nuances sont représentés. De plus, quatre kits de démarrage ainsi qu'une sélection de soins pour les ongles et d'accessoires sont disponibles. Les experts en manucure de Pink Gellac conseillent les clients selon leurs préférences personnelles et partagent des astuces. Suivez les réseaux sociaux de Pink Gellac pour les dernières nouvelles et mises à jour sur la boutique éphémère. »

Forte de son succès en ligne, Pink Gellac a ouvert au cours des deux dernières années des boutiques de marque dans les rues commerçantes d'Utrecht, au Mall of the Netherlands, à Eindhoven, Nimègue, Amsterdam et Groningue. Trois boutiques ont également été inaugurées en Belgique. Le concept combinant boutique en ligne et magasins physiques fonctionne parfaitement pour la marque.

Pink Gellac a pour mission d'apporter aux consommateurs une qualité de vernis semi-permanent digne d'un salon de manucure, directement à domicile. Depuis sa création en 2013, l'entreprise est devenue l'une des principales marques premium de soins pour les ongles en Europe, grâce à plusieurs piliers solides. La collection Pink Gellac comprend plus de 250 couleurs de vernis semi-permanent, avec une nouvelle collection de 5 teintes lancée chaque mois.

Adoptant une stratégie « digital-first », les produits de l'entreprise néerlandaise sont désormais disponibles dans 6 pays européens et aux États-Unis. Pour soutenir sa présence en ligne, Pink Gellac a établi 10 boutiques de marque, notamment à Amsterdam, Anvers, Bruges, Groningue, au Mall of the Netherlands, à Rotterdam et à Utrecht. Ces « Colour Boutiques » de Pink Gellac offrent aux clients inspiration, conseils et une expérience complète de la marque.

En 2023, le chiffre d'affaires de l'entreprise a augmenté de 60 % et, avec 800 000 commandes annuelles, elle est devenue un acteur incontournable. Malgré cette croissance rapide, l'esprit initial de Pink Gellac demeure intact : l'entreprise est proche de ses utilisatrices, qui restent les actrices principales du résultat final et sont au cœur de toutes ses actions. La marque prospère grâce à la force de sa communauté Pink Gellac — une communauté qui grandit de jour en jour, devient plus internationale et compte aujourd'hui près d'un demi-million d'abonnés.

Depuis 2021, Pink Gellac appartient à l'investisseur Vendis Capital.