Pink Gellac x ELLE
ELLE et Pink Gellac reviennent sur le succès de leur événement de shopping en direct
Le 10 avril dernier, la marque néerlandaise de vernis à ongles semi-permanent Pink Gellac, en collaboration avec la plateforme de mode et de lifestyle ELLE, a organisé sa première soirée de shopping en direct. Au cours de cet événement, influenceurs, experts et participants ont échangé sur les dernières tendances mode et, bien sûr, sur les produits Pink Gellac. ELLE et Pink Gellac qualifient cet événement de grand succès, prouvant que ces diffusions en direct sont un excellent moyen d'informer les utilisateurs et de renforcer le lien entre une marque et sa communauté.
Les hôtes du live shopping ELLE x Pink Gellac étaient la rédactrice mode d'ELLE, Guusje Verhoef, et l'ambassadrice de Pink Gellac, Marijn Kuipers. Pendant une heure, elles ont discuté des dernières tendances, donné des conseils sur l'application du vernis semi-permanent et partagé leurs couleurs et associations préférées avec les participants. Durant le direct, ces derniers ont eu l'opportunité d'acheter les produits Pink Gellac à prix réduit, les cinquante premières commandes recevant un sac cadeau concocté par ELLE et Pink Gellac. De plus, six participants ont gagné une minute de shopping gratuit à la Pink Gellac Colour Boutique.
Willemijn Bouman, Chief Brand & Product Officer chez Pink Gellac, a déclaré : « Organiser un tel événement de "social shopping" est quelque chose que nous souhaitions faire depuis un moment chez Pink Gellac. Le social shopping permet une interaction en temps réel avec nos fans et les personnes curieuses de découvrir notre marque. Un tel direct est très accessible, il nous apprend ce qui importe à nos clients et c'est un excellent moyen de promouvoir et de vendre certains produits. Nous croyons en une approche multicanal, et cela s'est avéré être un canal très pertinent pour notre marque. Je suis également ravie que nous ayons pu développer ce concept avec nos partenaires, l'agence média stratégique Mindshare et ELLE. C’est la combinaison parfaite pour notre tout premier événement de social shopping. »
Le livestream shopping, un élément de plus en plus crucial dans le mix marketing et communication
Joni Aurik, stratège de contenu chez Mindshare, souligne : « Je pense que nous pouvons considérer cet événement comme une grande réussite. Le livestream shopping devient de plus en plus important dans le mix marketing et communication car les consommateurs recherchent du contenu authentique. Pas de mises en scène hollywoodiennes ou retouchées, mais de vraies personnes, de vraies histoires et, surtout, une réelle interaction avec leur marque ou influenceur préféré. Le live shopping offre cela, et c'est pourquoi ce concept devrait faire partie intégrante de toute stratégie de développement de communauté. Le succès de cet événement pour Pink Gellac a été largement déterminé par la façon dont la marque, l'éditeur et l'influenceur approprié, doté d'une voix crédible, ont pu se renforcer mutuellement. »
Joris Volmering, responsable du développement commercial chez Sprii.io – Let’s Go Live, qui a géré l'aspect technique du direct, ajoute : « Une stratégie de live shopping réussie nécessite la bonne combinaison de marque, de produit, de divertissement, d'abonnés et de technologie. Avec Pink Gellac comme marque forte proposant un produit révolutionnaire, Marijn Kuipers comme experte et personnalité, et les experts médias ELLE et Mindshare, ce projet est un excellent exemple de live shopping et d'engagement d'influenceurs 2.0. »
Nikita Hussainali, directrice de marque du groupe par intérim pour Cosmopolitan & ELLE, commente cette collaboration : « Chez ELLE, nous adoptons l'innovation. C’était incroyable de lancer le tout premier livestream "shoppable" d'ELLE avec Sprii et Pink Gellac. Ce succès nous donne envie de recommencer ! »
À propos de Pink Gellac
Pink Gellac a pour mission d'apporter aux consommateurs un vernis à ongles semi-permanent de qualité salon, directement à domicile. Depuis sa création en 2013, l'entreprise est devenue l'une des principales marques de soins des ongles haut de gamme en Europe, grâce à plusieurs piliers solides. La collection Pink Gellac se compose de plus de 250 couleurs de vernis, avec une nouvelle collection de 5 couleurs lancée chaque mois.
L'entreprise néerlandaise adopte une stratégie axée sur le numérique, rendant ses produits disponibles dans 8 pays européens ainsi qu'aux États-Unis. Pour soutenir sa présence en ligne, Pink Gellac possède désormais 10 boutiques de marque, notamment à Amsterdam, Anvers, Bruges, Eindhoven, Groningue, au Mall of the Netherlands, à Rotterdam, Utrecht et Wijnegem. Dans ces Pink Gellac Colour Boutiques, les clients peuvent trouver de l'inspiration, des conseils et vivre l'expérience complète de la marque.
En 2023, le chiffre d'affaires de l'entreprise a augmenté de 60 %, et avec 800 000 commandes annuelles, elle est devenue un acteur majeur. Malgré une croissance rapide, l'esprit avec lequel Pink Gellac a débuté demeure inchangé : l'entreprise reste proche des utilisatrices de vernis, qui déterminent le résultat final et restent au cœur de toutes ses actions. La marque se nourrit de la force de la communauté Pink Gellac, une communauté qui s'agrandit de jour en jour, devenant plus internationale et comptant aujourd'hui près d'un demi-million d'abonnés.
Pink Gellac appartient à l'investisseur Vendis Capital depuis 2021.
Images, interviews et avis
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