Nieuwe positionering markeert volgende groeifase van beautymerk Pink Gellac
Un nouveau positionnement marque une nouvelle étape de croissance pour la marque de beauté Pink Gellac
Treize ans après avoir révolutionné le marché de la manucure en devenant la première marque à rendre le vernis semi-permanent de qualité professionnelle accessible à domicile, Pink Gellac ouvre un nouveau chapitre de son histoire. La catégorie qu'elle a contribué à créer est aujourd'hui devenue un marché dense et très concurrentiel. En réponse, la marque dévoile un repositionnement complet : plus audacieux, plus dynamique et doté d'un rôle plus affirmé dans la vie de ses clientes.
La nouvelle plateforme de marque repose sur une conviction forte : chacun mérite de montrer qui il est. Pas seulement lors des grandes occasions, mais chaque jour. Pour Pink Gellac, la confiance en soi ne consiste pas à être sous les projecteurs, mais à s'épanouir dans les moments du quotidien. La marque souhaite offrir aux femmes les outils, l'inspiration et la confiance nécessaires pour rayonner à leur manière, selon leurs propres règles. Ce faisant, elle s'inscrit dans un mouvement plus large qui célèbre l'authenticité, l'expression de soi et le dépassement des attentes traditionnelles quant à la manière dont les femmes devraient se présenter.
Nouvelle plateforme de marque : Colour Your Confidence
Ce repositionnement prend vie à travers une nouvelle identité visuelle ainsi qu'un site web et une boutique en ligne entièrement repensés. Au cours des prochains mois, cette évolution sera complétée par une nouvelle campagne de marque, un packaging revisité et d'autres expressions de la marque. L'agence de stratégie et de création Fitzroy, qui fait partie de United Playgrounds, a piloté l'ensemble du projet, de la stratégie de marque et du développement de la plateforme jusqu'au copywriting et à l'identité visuelle. Ask Phill a assuré le développement du nouveau site web et de la boutique en ligne.
« Notre catégorie a considérablement évolué. C'est précisément pour cette raison qu'il nous semblait essentiel de redéfinir ce que représente Pink Gellac », déclare Willemijn Bouman, Chief Marketing Officer de Pink Gellac. « 'Colour Your Confidence' va bien au-delà du vernis à ongles. Nous voulons donner aux femmes les moyens de s'exprimer, à leur manière et au moment qui leur convient. Cela commence par une marque qui ne se contente pas de créer de beaux produits, mais qui inspire et accompagne également ses clientes. Fitzroy s'est révélé être le partenaire idéal tout au long de ce parcours : pertinent, audacieux et doté d'une solide vision stratégique. »
« De nombreuses marques de cette catégorie racontent la même histoire autour de la beauté, de la praticité et de l'accessibilité », explique Mischa Schreuder, Creative Partner chez Fitzroy / United Playgrounds. « Avec Pink Gellac, nous avons voulu aller beaucoup plus loin en nous demandant ce que la marque souhaitait véritablement incarner. Notre ambition était de créer une identité distinctive, une expérience de marque unique et un positionnement clair. Le résultat est une identité immédiatement reconnaissable qui permet aux consommatrices de vivre pleinement ce que représente Pink Gellac à chaque point de contact. »
Un site web et une boutique en ligne entièrement repensés
La nouvelle identité est déjà visible sur le site web et la boutique en ligne de Pink Gellac, tous deux entièrement repensés. Cette transformation va bien au-delà de l'esthétique. « Chez Pink Gellac, tout est pensé autour de l'expérience client, aussi bien en ligne qu'en boutique », explique Sander Groenendijk, CFO/COO de Pink Gellac. « Dès leur arrivée sur notre nouveau site, les clientes remarquent immédiatement la différence : une personnalisation alimentée par l'IA, une fonction de recherche améliorée, de nombreuses opportunités de ventes complémentaires ainsi qu'un accompagnement vers l'option de livraison la plus adaptée, avant et pendant le parcours d'achat, pour une expérience de paiement plus fluide. Avec nos nouveaux partenaires Voyado, Ingrid et Rebuy, nous avons créé une plateforme conçue pour le long terme et destinée à soutenir notre croissance future. Au cours des prochains mois, nous continuerons à déployer de nouvelles fonctionnalités sur le site, parallèlement au lancement de la nouvelle application Pink Gellac. »
« Le nouveau site web a été développé à l'aide de l'Ask Phill Accelerator sur la plateforme Shopify », déclare Martijn Wijsmuller, cofondateur d'Ask Phill. « L'accent a été mis sur un parcours client optimisé, mais aussi sur la rapidité, la scalabilité et l'exploitation optimale des capacités d'intelligence artificielle de la plateforme. Cette approche s'accompagne d'une refonte complète de l'UI/UX, parfaitement alignée sur la nouvelle identité visuelle de Pink Gellac. »
Film manifeste Pink Gellac
https://vimeo.com/1209783083?share=copy&fl=sv&fe=ci
Crédits
• Stratégie, identité visuelle et campagne : Fitzroy
• Développement du site web : Ask Phill
• Direction artistique et gestion de projet pour la photographie always-on : Ischa Moonen et Anne Breukel, en collaboration avec Sticky Stuff et Fitzroy
• Photographie : Marie Wanders et Jurian Kriebel
• Sound design : Magma Music Agency
• Développement de la typographie : Blast Foundry
