Pink Gellac eröffnet eine Colour Boutique in Paris
Pink Gellac setzt seine internationale Expansion mit der Eröffnung eines Markengeschäfts in Paris fort
Die Gel-Lack-Marke baut ihren Omnichannel-Ansatz mit einer Kombination aus Webshop und stationären Geschäften weiter aus
HILVERSUM–PARIS, 6. Juni 2024 – Pink Gellac, das sich innerhalb von zehn Jahren vom Start-up zu einem der führenden Anbieter von Gel-Lack in Europa entwickelt hat, öffnete am 6. Juni die Türen seines ersten Markengeschäfts in Frankreich. Das Geschäft in der renommierten Rue de Rivoli in Paris, eingebettet zwischen den Champs-Élysées und dem lebhaften Le Marais, steht für die Fortschritte und den Anspruch von Pink Gellac, der führende Anbieter von Gel-Lack in Europa zu werden.
„Wir sind sehr stolz darauf, unsere Flügel auf dem französischen Markt auszubreiten, der Wiege einiger ikonischer Beauty-Marken“, sagt Thera Strietman, CEO von Pink Gellac. „Natürlich tun wir das mit einem Webshop, der speziell auf die Wünsche, Vorlieben und Farben der französischen Verbraucherinnen und Verbraucher zugeschnitten ist, aber auch mit einem inspirierenden Markengeschäft an einem der schönsten Einkaufsstandorte von Paris.“
Rue de Rivoli
Die Pink Gellac Colour Boutique befindet sich in der Rue de Rivoli 98, direkt gegenüber dem Hôtel de Ville, dem ikonischen Rathaus der französischen Hauptstadt. Laut einer Studie von BNP Paris ist die Rue de Rivoli mit durchschnittlich 36.000 Besucherinnen und Besuchern pro Tag eine der belebtesten Einkaufsstraßen Europas.
Um der Eröffnung des Geschäfts noch mehr Farbe zu verleihen, bringt Pink Gellac das „Paris Signature Limited Edition Starter Set“ mit der Farbe Parisian Pink auf den Markt. Außerdem erhalten die ersten 50 Besucherinnen und Besucher, die mindestens 30 Euro ausgeben, eine Goodie Bag. Am festlichen Eröffnungswochenende vom 7., 8. und 9. Juni können alle Besucherinnen und Besucher des Geschäfts ihr Glück am Pink Gellac-Glücksrad versuchen und tolle Preise gewinnen.
Erfolgreiche Omnichannel-Strategie
Mit der neuen Colour Boutique in Paris betreibt Pink Gellac nun elf Markengeschäfte. Alle Geschäfte der Marke befinden sich in den schönsten Einkaufsstraßen der Niederlande, Belgiens und nun auch Frankreichs. Das erste Geschäft wurde 2021 in den Niederlanden eröffnet, ein Jahr später folgte die Eröffnung des ersten Geschäfts in Belgien, und 2024 expandiert das Unternehmen nach Frankreich. Mit der Colour Boutique in Paris dürfte die Zahl der Geschäftsbesucherinnen und -besucher, die derzeit bei 1,5 Millionen pro Jahr liegt, rasch wachsen. Im März dieses Jahres eröffnete Pink Gellac ein Geschäft auf der Lijnbaan in Rotterdam. Außerdem werden noch vor Monatsende die Türen von Pink Gellac Maastricht geöffnet.
Pink Gellac setzt auf eine Omnichannel-Strategie, bei der sich stationäre Geschäfte und Webshop gegenseitig stärken. In den Colour Boutiques kommen Kundinnen und Kunden nicht nur, um Pink Gellac-Produkte zu kaufen – sie erleben die Marke als Ganzes. Sie lassen sich inspirieren, lernen die neuesten Kollektionen kennen, können alle mehr als 250 Farben persönlich ansehen und sich beraten lassen.
Im Webshop können Verbraucherinnen und Verbraucher ihre Bestellungen natürlich bequem aufgeben, die ihnen anschließend innerhalb kürzester Zeit nach Hause geliefert werden. Dort finden sie aber auch Tipps und Inspiration, unter anderem durch nutzergenerierte Inhalte. Mit dem Webshop erreicht Pink Gellac inzwischen Verbraucherinnen und Verbraucher in sieben europäischen Ländern und den Vereinigten Staaten. Auf Trustpilot hat Pink Gellac bei mehr als 35.000 Bewertungen einen TrustScore von 4,6. In verschiedenen Online-Communities hat die Marke 800.000 Follower, die Erfahrungen, Kreationen und Inspirationen teilen.
Ein Markt im Wandel
„Der Markt für Gel-Lack ist relativ neu und sehr dynamisch“, sagt Strietman. „Die Menschen möchten gepflegt aussehen. Dazu gehören lackierte Nägel, die 14 Tage lang schön bleiben. Oft wird fälschlicherweise angenommen, dass das Auftragen von Gel-Lack schwierig ist. Wir zeigen unseren Kundinnen und Kunden jedoch, dass das nicht der Fall ist. Das tun wir online, zum Beispiel mit Tutorials, und in den Colour Boutiques können sie es selbst ausprobieren. Sind sie erst einmal überzeugt, verwenden sie weiterhin Gel-Lack. Hier steckt enormes Potenzial.“
Über Pink Gellac
Die Mission von Pink Gellac ist es, Gel-Nagellack in Salonqualität zu den Verbraucherinnen und Verbrauchern nach Hause zu bringen. Seit der Gründung im Jahr 2013 hat sich das Unternehmen dank mehrerer starker Säulen zu einer der führenden Premium-Nagelpflegemarken Europas entwickelt. Die Pink Gellac-Kollektion umfasst mehr als 250 Gel-Nagellackfarben; jeden Monat kommt eine neue Kollektion mit fünf Farben auf den Markt.
Mit seiner Digital-first-Strategie vertreibt das niederländische Unternehmen seine Produkte inzwischen in sechs europäischen Ländern und den Vereinigten Staaten. Zur Unterstützung seiner Online-Präsenz hat Pink Gellac zehn Markengeschäfte eröffnet, unter anderem in Amsterdam, Antwerpen, Brügge, Groningen, im Einkaufszentrum The Mall of the Netherlands, in Rotterdam und Utrecht. Diese Pink Gellac Colour Boutiques bieten Kundinnen und Kunden Inspiration, Beratung und ein umfassendes Markenerlebnis.
2023 stieg der Umsatz des Unternehmens um 60 Prozent. Mit jährlich 800.000 Bestellungen hat es sich zu einem bedeutenden Anbieter entwickelt. Trotz des rasanten Wachstums ist der ursprüngliche Geist von Pink Gellac unverändert geblieben: Das Unternehmen stellt sich an die Seite der Nutzerinnen und Nutzer des Gel-Lacks, die das Endergebnis selbst bestimmen und bei allem, was das Unternehmen tut, im Mittelpunkt stehen. Die Marke lebt von der Stärke der Pink Gellac-Community – einer Gemeinschaft, die täglich wächst, immer internationaler wird und mittlerweile fast eine halbe Million Follower zählt.
Seit 2021 befindet sich Pink Gellac im Besitz des Investors Vendis Capital.
Weitere Informationen:
Faber & Van de Woestijne
E: hans@fabervandewoestijne.nl
T: +31(0)6-55197890
