Pink Gellac x ELLE
ELLE und Pink Gellac blicken auf erfolgreiches Livestream-Shopping-Event zurück
Am 10. April veranstaltete die niederländische Gel-Nagellackmarke Pink Gellac gemeinsam mit der Mode- und Lifestyle-Plattform ELLE ihren ersten Livestream-Shopping-Abend. Bei der Veranstaltung tauschten sich Influencer, Expertinnen und Experten sowie Teilnehmende über die neuesten Modetrends und natürlich die Produkte von Pink Gellac aus. ELLE und Pink Gellac blicken auf eine äußerst erfolgreiche Veranstaltung zurück, die gezeigt hat, dass solche Livestreams eine hervorragende Möglichkeit sind, Nutzerinnen und Nutzer zu informieren und die Bindung zwischen einer Marke und ihren Fans zu stärken.
Moderiert wurde der ELLE-x-Pink-Gellac-Livestream von der ELLE-Mode-Redakteurin Guusje Verhoef und der Pink-Gellac-Markenbotschafterin Marijn Kuipers. Eine Stunde lang sprachen sie über die neuesten Modetrends, gaben Tipps zur Anwendung von Gel-Nagellack und teilten ihre Lieblingsfarben und -kombinationen mit den Teilnehmenden. Während des Livestreams konnten die Teilnehmenden Pink-Gellac-Produkte zu einem vergünstigten Preis kaufen. Die ersten fünfzig Bestellungen erhielten eine von ELLE und Pink Gellac zusammengestellte Goodie Bag. Außerdem gewannen sechs Teilnehmende eine Minute lang kostenloses Shopping in der Pink Gellac Colour Boutique.
Willemijn Bouman, Chief Brand & Product Officer bei Pink Gellac, erklärte: „Wir bei Pink Gellac wollten schon seit einiger Zeit ein solches Social-Shopping-Event veranstalten. Social Shopping ermöglicht die direkte Interaktion mit unseren Fans und allen, die neugierig auf unsere Marke sind. Ein solcher Livestream ist sehr zugänglich, vermittelt uns, was unseren Kundinnen und Kunden wichtig ist, und ist eine großartige Möglichkeit, bestimmte Produkte zu präsentieren und zu verkaufen. Wir glauben an einen Multichannel-Ansatz, und dieser hat sich für unsere Marke als äußerst relevanter Kanal erwiesen. Ich freue mich auch, dass wir dieses Konzept gemeinsam mit unserer strategischen Medienagentur Mindshare und ELLE als Partnern entwickeln konnten. Für unser erstes Social-Shopping-Event hat sich diese Kombination als perfekt erwiesen.“
Livestream-Shopping wird im Marketing- und Kommunikationsmix immer wichtiger
Joni Aurik, Content Strategist bei Mindshare, merkt an: „Ich denke, wir können auf eine sehr erfolgreiche Veranstaltung zurückblicken. Livestream-Shopping gewinnt im Marketing- und Kommunikationsmix zunehmend an Bedeutung, weil Verbraucherinnen und Verbraucher echte Inhalte suchen. Keine retuschierten Fotos oder Hollywood-Inszenierungen, sondern echte Menschen, echte Geschichten und vor allem echte Interaktion mit ihrer Lieblingsmarke oder ihrem Lieblingsinfluencer. Live Shopping bietet all das und sollte deshalb ein wesentlicher Bestandteil jeder Community-Building-Strategie sein. Der Erfolg dieses Events für Pink Gellac war maßgeblich darauf zurückzuführen, dass sich die Marke, der Publisher und der passende Influencer mit einer vertrauenswürdigen Stimme gegenseitig stärken konnten.“
Joris Volmering, Head of Business Development bei Sprii.io – Let’s Go Live, das für die technische Umsetzung des Livestreams zuständig war, ergänzt: „Eine erfolgreiche Live-Shopping-Strategie erfordert die richtige Kombination aus Marke, Produkt, Unterhaltung, Followern und Technologie. Mit Pink Gellac als starker Marke mit einem revolutionären Produkt, Marijn Kuipers als Expertin und Persönlichkeit sowie den Medienexpertinnen und -experten von ELLE und Mindshare ist dieses Projekt ein Paradebeispiel für Live Shopping und Influencer-Engagement 2.0.“
Nikita Hussainali, Group Brand Director für Cosmopolitan und ELLE ad interim, kommentiert die Zusammenarbeit: „Bei ELLE setzen wir auf Innovation. Es war großartig, gemeinsam mit Sprii und Pink Gellac den allerersten Shoppable Livestream von ELLE zu starten. Der Erfolg macht Lust auf mehr!“
Über Pink Gellac
Die Mission von Pink Gellac ist es, Gel-Nagellack in Salonqualität zu den Verbraucherinnen und Verbrauchern nach Hause zu bringen. Seit der Gründung im Jahr 2013 hat sich das Unternehmen dank mehrerer starker Säulen zu einer der führenden Premium-Nagelpflegemarken Europas entwickelt. Die Kollektion von Pink Gellac umfasst über 250 Gel-Nagellackfarben. Jeden Monat erscheint eine neue Kollektion mit fünf Farben.
Das niederländische Unternehmen verfolgt eine Digital-First-Strategie und bietet seine Produkte in acht europäischen Ländern und den USA an. Zur Unterstützung seiner Online-Präsenz betreibt Pink Gellac inzwischen zehn Markenboutiquen, unter anderem in Amsterdam, Antwerpen, Brügge, Eindhoven, Groningen, im Einkaufszentrum The Mall of the Netherlands sowie in Rotterdam, Utrecht und Wijnegem. In den Pink-Gellac-Colour-Boutiquen finden Kundinnen und Kunden Inspiration und Beratung und können das gesamte Markenerlebnis entdecken.
2023 stieg der Umsatz des Unternehmens um 60 Prozent. Mit 800.000 Bestellungen pro Jahr hat sich Pink Gellac zu einem bedeutenden Marktteilnehmer entwickelt. Trotz des schnellen Wachstums ist der Gründungsgeist unverändert geblieben: Das Unternehmen stellt die Anwenderinnen und Anwender von Gel-Nagellack in den Mittelpunkt. Sie bestimmen das Endergebnis und stehen im Zentrum all dessen, was Pink Gellac tut. Die Marke lebt von der Stärke ihrer Community – einer Gemeinschaft, die täglich wächst, immer internationaler wird und inzwischen fast eine halbe Million Follower zählt.
Seit 2021 gehört Pink Gellac dem Investor Vendis Capital.
Bilder, Interviews und Rezensionen
Interessieren Sie sich für Pink-Gellac-Produkte für eine Produktion oder Rezension? Oder möchten Sie ein Interview mit Willemijn Bouman, Chief Brand & Product Officer bei Pink Gellac, führen? Dann wenden Sie sich bitte an Maureen Steenks von Back to Back PR
unter: maureen@backtobackpr.com und/oder +31 6 41670716.
